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“融创”携手“环球”,民宿行业也将受到大影响?
发布者:新旅界    发布时间:2019-12-02 14:50:10    点击次数:6035

11月27日,融创中国发布公告称,以152.69亿元的对价收购云南城投集团持有的环球世纪及时代环球(目标公司)51%股权。交易完成后,目标公司更名重组为环球融创会展文旅集团。


融创中国董事会主席孙宏斌和环球融创会展文旅集团董事长邓鸿共同出席了在北京举办的媒体发布会。孙宏斌表示:“环球融创会展文旅集团的成立,奠定了融创在会议会展领域的龙头地位;此外,旅游小镇、酒店等资源,对融创文旅是一个丰富的补充。”邓鸿则表示:“这次的合作不是简单的买卖,我们要创造的是一个新的时代生活方式,代表了未来中国文化、旅游、会展的大整合。”


融创中国董事会主席孙宏斌(左),环球融创会展文旅集团董事长邓鸿(右) 


融创近年在文旅板块持续发力,继2017、2018年全面接盘13个万达文旅城项目,这次环球融创会展文旅集团的成立,进一步增强了融创文旅板块的规模和实力。

 

 九寨天堂  图片来自环球融创官微

  

在融创携手环球的大背景下,还有一个商业合作引起了行业广泛关注:环球融创会展文旅集团和民宿品牌千里走单骑,共同成立了四川环球融创千里走单骑民宿酒店管理平台,负责单体民宿品牌的IP打造和民宿群落的策划运营。此举一方面表明,环球融创会展文旅集团对于生活方式内容的创新研发,对于兼具专业度和人性化的精细化运营能力的高度重视;而另一方面,也表明环球融创的文旅版图,开始对其分支领域民宿行业的发展产生关键影响。


环球融创千里走单骑宿管平台


孙宏斌多次表示,融创文旅要做的是“美好生活”;环球融创文旅小镇是对 “美好生活”场景的全面诠释。


未来,环球融创千里走单骑宿管平台,有望以策划能力和垂直运营能力,成为实现“美好生活”场景的一大突破口。


据悉,环球融创千里走单骑宿管平台定位为环球融创文旅小镇民宿群落的综合服务运营商,主要有四个业务方向:一是打造五个各具特色,人群细分、消费细分的单体民宿品牌,包括艺术文化类、女性悦享类、家庭亲子类、时尚奢侈类和禅修养生类;二是进行每个民宿群落的总体布局、产品策划和规划指导,并形成一套匹配环球融创文旅小镇体系需求的标准化运营管理机制,为民宿群落的业态招商、民宿运营、品牌推广等环节提供高效服务;三是在农耕、手作、文创、餐饮、酒吧、图书馆等配套业态上进行策划落地,打造高品质的乐园场景,满足民宿群落度假区内更多层次的度假体验需求;四是协助集团公司开拓新的业务,获取更多优质土地资源及项目,完成环球融创文旅小镇的全国布局。


千里走单骑创始人李一兵认为,环球融创千里走单骑民宿酒店管理平台的核心竞争力,除了管理运营能力,还有创新研发能力。而创新研发必须带有温度:体验内容的温度、建筑美学的温度、民宿群落中多品牌的协作温度。

 

为什么环球融创会展文旅集团会选择千里走单骑作为宿管平台的合作伙伴?从中国民宿酒店的发展历史和千里走单骑独有的品牌基因来看,这场合作有迹可循。




千里走单骑·杨丽萍艺术酒店


首先,千里走单骑成立15年,具备行业领先的产品打磨能力和营销能力,比如2009年开业的千里走单骑·杨丽萍艺术酒店,在国内首创了私密的当代艺术体验和目的地在地文化体验相结合的度假方式,屡获国内外新锐民宿酒店大奖,并实现国内非标住宿全年单房营销的最高纪录。对于想要打造单体民宿IP的环球融创会展文旅来说,千里走单骑的产品经验是颗定心丸;而这次环球融创千里走单骑宿管平台要打造的最高级别的民宿品牌“融里”,就是千里走单骑最为擅长的艺术文化风格。


其次,千里走单骑在2017年首次提出“建立民宿集群”的战略方向和实施细则。千里走单骑创始人李一兵认为:“国内民宿行业发展中的痛点,比如产权问题、综合配套、品牌溢价的瓶颈、非标满足的互补,以及对于资金的更大需求,都有望依托集群得到解决;另外,民宿集群还能带来升级的旅行体验和行业标准的不断探索。”千里走单骑对民宿行业持有的长远洞见,也许是环球融创会展文旅集团与其合作的根本动因。

 

文旅小镇和民宿群落的新型关系

 

目前,全国有近20个环球融创文旅小镇项目正在推进,环球融创千里走单骑民宿酒店管理平台参与的有16个,大部分分布在西南地区(四川、云南),在江苏、湖南、湖北亦有分布。比如四川眉山黑龙滩鲜花小镇、四川眉山彭祖山江口水镇、四川康定木雅温泉小镇、云南普者黑云水度假小镇、云南西双版纳观澜云顶小镇、江苏溧阳曹山未来城等。


据相关人士透露,未来3年,至少有100个单体民宿借由环球融创千里走单骑宿管平台得以在文旅小镇落地;而千里走单骑文旅同时也在加速发展自营品牌和自营文旅项目,千里单骑西岭雪山庄园酒店、贵州双龙千里走单骑·天际酒店、长春莲花山温泉度假区(含千里走单骑·杨丽萍艺术酒店)都有望在2020年投入运营。


环球融创文旅小镇 云南普者黑云水度假小镇

 

环球融创文旅小镇 西双版纳橄榄坝度假小镇


融创携手环球,环球融创又携手千里走单骑;至此,文旅小镇和民宿群落之间产生了具有前瞻力的新型关系:文旅小镇构筑包含会展、乐园、高星酒店群在内的可持续生态,为民宿群落提供资金、资源、流量支持和综合管理服务;民宿群落负责生产精准内容,提供个性化服务,提供美好生活体验,民宿群落内的单体品牌也由此有足够的精力得到长远发展。中国民宿行业历经小众情怀时期、单店爆款时期、疯狂扩张时期、大浪淘沙时期,此刻似乎在新的契机下,进入更加健康、专业的发展阶段。

 

而在这次标志中国文旅大趋势的事件中,在文旅小镇和民宿群落的新型关系中起到策略性引导、持续连接和综合服务的环球融创千里走单骑宿管平台会否成为国内最有创新性的头部文旅管理品牌,千里走单骑作为中国民宿发展史上的一个重要品牌,能否有更独立的品牌成长?我们皆拭目以待。




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