以下是课程回顾的重要内容：

各位民宿同行，大家好，很荣幸能与各位分享本次的课程内容。我主要研究领域主要是民宿与文创，拥有十多年的经验。我今天探讨的是福建区域民宿品牌建设，这是全国首个区域民族品牌。今天的课程主要分为三个部分：第一部分，福建区域民宿品牌的特点及现状，这个部分也会涵盖关于福建区域民宿品牌未来发展计划；第二部分，区域品牌未来发展方向，探讨区域品牌的时代是否真的到来；第三部分近期民宿热点话题探讨。

福建民宿起步非常早，最早的民宿诞生于上个世纪的80年代的厦门的鼓浪屿，并且发展势头较好。良好的发展势头得到了各级领导的关怀和点赞，国家文旅部各级领导曾先后来到福建考察调研福建民宿的发展状况。

民宿品牌是什么？以福建民宿来举例，福建简称闽，闽与民宿中的“民”谐音，于是我们就选择以“闽宿”这两个字为我们的品牌来打造一个区域化品牌，把全省的8000多家民宿统称闽宿，通过“闽宿”二字对福建的民宿进行品牌文化的推广，演绎福建民宿的文创故事，增加福建民宿的品牌内涵。

区域化品牌是什么？第一，区域内统一的标准。在参照民宿国标的基础之上，结合当地的文化、历史、旅游资源形成一个区域化的标准。第二，统一的对外形象。“闽宿”两个字要融入到民宿自己的品牌中去，要有自己的广告语，也要有统一的宣传理念。第三，系统化的建设。对“民宿”品牌采用集中的运营管理策略，使之成为专业的品牌符号。

我们致力于打造具有符号性的区域化民宿品牌。例如提到闽宿，希望大家首先能想到的就是面朝大海，春暖花开，这可能我们是对闽宿的最基本的理解。我们有一个专业化团队为闽宿品牌推广提供保障。我们对外推广的时候，侧重于将福建民宿的品质、未来发展、主人文化、独特的在地文化传达给消费者，将福建民宿与其他地方的民宿区别开来。

区域不分大小，不管是村、县、市，还是一个集群或者聚落，都可以去打造民宿区域化品牌，打造一个统一的符号，并按照一定的策略去推广这个符号。

是时候了就启程，是我们闽宿的广告语。有些人出去旅行需要做准备，只要你准备好了就去旅行吧，但另外一些人则是，想出去了，就出去看看这个世界。任何时候都是时候，是时候了你就要去旅行。

福建民宿的体量看起来并不大，符合相关规定并登记在册的有八千多家。行业相关从业人员预估在5万人左右，客房总数大概10万余间。去年全省民宿入住率大约43%，厦门的民宿会是福建省民宿的一大亮点，整体入住率应该是65%。今年受到整体经济大环境和行业下行趋势的影响，我们预估今年的经营数据会有明显下降。

福建民宿区域化品牌主要是我们福建省旅游协会民宿峰会在包装和管理，相关工作得到了福建省相关部门的认可。接下来会给大家介绍我们的主要工作。

工作站是民宿峰会委派在当地的联络点，主要承担民宿峰会会议组织、活动宣传、品牌推广等方面的工作。全省一共设置了12个工作站，涵盖全省九个地市，在一些特殊的地方我们也会打破地理行政区划增设工作站，例如平潭综合实验区、南平和武夷山。例如是武夷山是一个世界文化和自然遗产，旅游资源丰富，是重要的旅游目的地，因此当地民宿的规模体量比较大，我们认为有必要在此地增设一个工作站。

民宿驿站是民宿从业者交流的场地。民宿驿站通常设置在民宿空间内，在为民宿从业者提供交流场地之外，还承担了游客服务的工作，包括旅游咨询、线路定制、投诉维权等等。

今年八月完成了第一期的品牌评选，预计在春节前要进行第二批的民宿品牌评选。

民宿学院是区域民宿品牌发展的重要的基石。为什么这么说？第一，为民宿培养管家，输送人才；第二，可以对民宿行业关心的问题进行深入的课题研究，第三，这是一个非常好的组织形式。目前已经进行过两期培训，有一千多人次参与受训。

针对“闽宿”这个品牌进行全方位的知识产权保护，对大部分的类别都进行了注册，这个品牌不归个人，或者是某个公司所有，是一个区域化公共品牌。

台湾在民宿与文创结合方面做的非常好。文化不是简单的展览，她应该跟我们的生活结合，并不断的给大家创造惊喜和感动，让人能感受到生活的美好。所以我们也在积极推动文创与民宿的融合。

在这个部分，宁老师分别介绍了闽宿品牌旗下滨海系列、山居系列、极简系列、欧典系列、传统民居系列、山水禅意系列、海岛景墅系列等多个系列中的典型代表。

文章来源大理实力民宿研究院，部分文章在推送时未能与原作者取得联系。